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社交广告一夜迈入小程序时代,流量新入口究竟如何变现?

发表时间:2019-08-07 15:44

社交广告一夜迈入小程序时代,流量新入口究竟如何变现?

靠着广告模式打江山的互联网玩家们,无一不对流量有着天生的执念。然而一个有趣的现象,腾讯作为中国互联网当之无愧的流量之王,但其2016年广告收入却只占到了整体营收的18%,莫非是腾讯这是要打破传统玩法,才刻意不去将自己手中无人可敌的流量变现


小程序时代已至

1月15日,张小龙宣布了小程序一周岁的成绩:“1.7亿日活、58万个小程序、100万个开发者加入”,含着金汤匙出生的小程序,身后有着微信的10亿流量作为支撑,自然具备其他竞争对手遥不可及的优势。例如跳一跳,在微信的加持之下,也成了一个天然的流量平台,两个月前的日活已经超过1亿,如今也依然霸占着小程序排行榜的榜首。



1+1能否大于2

在跳一跳广告成功试水之后,3月22日,微信官方账号发布文章,介绍其开放小程序朋友圈广告这一重要功能。


对于朋友圈广告大家应该并不陌生,宝马、可口可乐和vivo投放的第一条朋友圈广告之后,越来越多的品牌开始选择在微信朋友圈投放广告,并且苹果、麦当劳、耐克等各行各业的国际一线品牌似乎都偏爱于此。



最早期的“有车以后”作为小程序朋友圈广告的第一批测试者之一,在投放几小时后就达到了千万次曝光。这一成功也让“有车以后”运营团队见识到了小程序的潜在能量。


微信生态的优势何在

根据观察,目前互联网玩家们根据客户的需求而进行流量转化的模式无外乎两种,一是流量直达商品,代表玩家就是淘宝等一众电商。二则是流量直达服务,多是被大众点评之类网站所采用。而腾讯在微信生态内能够做的是将商品、服务、品牌进行综合,并直接转化,优势不言而喻。



无论是流量直达商品、还是流量直达服务乃至流量直达品牌,在微信生态内依靠小程序、朋友圈和公众号广告其实就能够达到同时覆盖,加上微信和WeChat共计10亿的月活跃用户,以及在一线城市93%的渗透率,微信以小程序作为主力所建立的全新广告商业生态优势已经十分明显。



综合来看,微信的社交广告正逐渐向小程序上进行重心转移,待到布局完成之后,腾讯社交广告也将要迈入小程序时代。到那时,此前的流量转化模式以及线下电梯广告等等,或许都将成为过去的业态,微信生态内这种线上与线下全闭环互动型的社交广告才是不可抵挡的主旋律。

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