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IPUP商学院 |能掌握话语权的IP才是超级IP

发表时间:2019-09-28 14:19




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之前的课程中,商学院为创业者们讲述了如何搭建一个IP,这其中包含IP的使命、愿景、价值观、定位与核心竞争力。从今天开始,商学院要陆续给小伙伴们讲解,如何教你的IP学语言。


当你耗费心力,创造出一个IP,这个时候,摆在你面前的一大问题是,如何与别人分享你的IP,或者说如何向用户推广你的IP,这就需要广告语和广告文案来进行传播,因此,简单来说,你的IP语言,就是你的IP产品的广告语+广告文案



学会构思和设计IP语言,才有成为超级IP的资格

关于广告语和广告文案的定义很多,有广义的、也有狭义的,商学院在此所讲的IP语言,是为突显IP产品差异性而设计的,可以打动用户,让用户产生共鸣、认可的文字。可以说,广告语是IP语言的基础,而文案则是广告语的延伸和强化版。

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如上文中所说,IP语言是为突显产品差异性而诞生的,所以在一句广告语里,必须承载介绍、说服、形象、梦想等众多元素,它是智慧的高度结晶。不客气的说,IP语言就是沟通的艺术,是沟通表达的极致,甚至说是,语言皇冠上的明珠也不过分。


有些创业者会说,还用什么广告语,只要我使劲砸钱,自然就能传播出去了。这话其实说对了一部分,广告语传播是世界上最烧钱的事情之一,不信可以看央视春晚时刻的广告,每秒几百万起,广告语烧钱的速度可见一斑,但是相信大家也一定听过那句广告界的名言:“我的广告费被浪费了一半”,客观来说,这句话还是比较婉转的,因为,如果只重视用钱砸媒体,而忽略了“怎么说”和“说什么”这两个问题,你的广告语就真的只是在烧钱!


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所以,要学会构思和设计IP语言,知道自己的IP“怎么说”、“说什么”,这样你才能自己掌握话语权,也只有掌握了话语权的IP,才有成为超级IP的资格。


IP战略具象化,才有成为超级IP的可能

看过《三国演义》的朋友们都知道张角,他提出的口号:苍天已死,黄天当立。岁在甲子,天下大吉。至今仍存在于历史课本与传播学课本当中,张角精准的针对那个汉朝末年民不聊生的大环境,通过穷苦百姓口口相传,最终引发了黄巾军起义。张角很清楚自己该怎么说,要说什么,而且极富有针对性,以至于明末李自成、清末洪秀全等都借鉴了这种广告语传播模式。


2012年底,陈欧发布了一个1分39秒的广告,在广告中,那10句台词,由于太过经典,被后人称为“陈欧体”、“聚美体”等,引起广大80、90后们的狂热追捧,并演变成游戏版、售楼版等等各种版本,在网上疯传,为IP带来了巨大的关注度,聚美优品也成功从三线电商跻身一线,并于2014年在美国成功上市。


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我们接下来将用两周的时间,分别为大家详细讲解IP广告语和IP广告文案的内容,欢迎感兴趣的小伙伴持续关注。


每一个创业者都清楚广告语和广告文案的重要性,所以在设计IP语言时,都会聘请专业团队来制作,但随之而来的工作进度、团队协作、绩效成本等问题也困扰着团队管理者,现在这款IPUP绩效通软件,可以帮助你完美管理设计团队,实现对任务发布、分配、指定责任人推进、跟进工作进度、工作绩效统计一键式管理。IPUP,诚邀你参与内测。

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